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消費主體年輕化,家居新風向和增長機會在哪?

當前,消費者的代際更迭,正在深層次影響家居行業格局。據艾媒咨詢發布的《2020-2021年中國家居行業大數據及標桿企業研究報告》顯示,當前中青年群體為家居消費主流,26-40歲人群占比65.0%。無論是消費習慣、需求還是消費心態,新生代消費群體與老一輩家居消費者都存在著較大差異,他們對生活品質的要求更高,同時他們追求個性、時尚,講求效率。消費主體的迭代也造就了新一輪家居消費風向的漂移,準確捕捉新消費群體的訴求是家居企業謀求新增長的核心發力點。

 

家居國貨成為消費新潮

誕生于中國經濟騰飛年代的90后、00后擁有強烈的民族認同、民族自豪感和文化自信,對國貨擁有天然的接受度,所以,他們不同于前代人盲目追求舶來品,對外國品牌持仰視態度,他們更愿意為蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨買單。

近些年,家居國貨品牌的發展速度非常快,無論是產品質量還是核心技術都不亞于外國品牌,憑著高性價比迎得年輕消費群體的親睞,正一步步搶回市場份額。據《2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示,當前國貨品牌在多個家居生活品類中消費金額的占比超過七成。而電商平臺的市場數據對此現象也給予了佐證,以京東公布的“618”銷售數據為例,家居產品有超500個國貨品牌成交額同比增長超300%。

品牌走潮酷路線

新一代消費者追求“自我”、“個性”、“獨特”,他們熱愛搖滾樂隊、說唱音樂、二次元,往往更能被具有潮酷文化特色的家居品牌所吸引。

在順應時代發展潮流、抓住核心消費群體的形勢下,近兩年,不少家居建材行業的企業也在加快品牌年輕化、時尚與潮酷的轉型與升級,重塑品牌價值。歷經28年發展的冠珠瓷磚在9月27日舉辦的“人民日報文創中國潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式”上宣布與人民日報文創跨界合作,開啟品牌“潮”時代。

新明珠集團董事長葉德林表示,只有在求同存異中進行“潮”的推陳創新,才能真正體現中國瓷磚品牌的硬核實力,引領中國瓷磚品牌站在世界的舞臺。

產品設計國風化

近年來,“國潮”悄然興起,并刮起了強烈風暴,國潮文化來自于文化五千年的歷史文明,既有文化的內涵又有價值的回歸,既經典又新潮,與新生代追求時尚又注重個性、有態度又有情懷的消費觀不謀而合。據人民網研究院聯合百度發布的《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示,國潮在過去十年的關注度上漲528%。

國潮熱也體現在中國老百姓的裝修與家居消費當中。《中國人的家2021年影響中國人居生活方式趨勢報告》指出,新中式審美成為了家裝主流風格,有四成消費者表示喜愛新中式風格,新中式家居市場的規模也在逐年壯大并趨于年輕化。

新明珠集團企劃管理中心總經理高頌介紹,冠珠華脈攜手人民日報文創推出的聯名空間「華脈傳承」,是由冠珠華脈IP新品打造而成,由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列共14款花色新品組成。冠珠華脈IP新品靈感來源于中國傳統文化,是冠珠開創性打造人文關懷、美學價值與實用價值兼具的文創產品。以陶瓷的本質溯源為根,以華夏古都古城為脈,冠珠華脈用當下潮流的視覺語言,詮釋中國城市的璀璨印象。

“一站式”家裝消費大受追捧‍

快節奏的生活讓新一代的消費群體在追求個性化、時尚感的同時,也更加注重便捷式的消費。費心費力的傳統家裝模式不再是新消費群體的首選,對于他們來說,反復奔波在各大家居賣場、門店選購產品,既耗費時間也耗精力,所以更傾向于性價比高、省心省力、高效品質的一站式家裝服務。據土巴兔大數據研究院發布的《2021裝修消費趨勢報告》顯示,新一代裝修用戶對一站式裝修的需求日益攀升,2021年一站式裝修用戶占比同比2020年增長160%。

這也促使全屋定制、大家居、整裝等“解決方案式”和“一站式”業態在家居行業興起,成為家居行業的發展新風口,是多家企業轉型的戰略布局。

消費主體的更迭帶來消費風潮變化的影響將會是持久而深遠的,家居行業正在進入重要轉折點,企業創新勢在必行,尤其是面臨消費者個性化傾向越來越顯著的情況之下,只有讀懂消費需求,對品牌重塑、商業模式融合創新,才能在這場洗牌中搶占身位,保持身量。

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